为破解旅游客“看完就走”、停留时间不足的长期难题，韩国昌原市正将职业体育作为发展停留型旅游的重要抓手。市政府计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮及城市观光线路连接起来，推动昌原从“只看比赛就离开的城市”转变为“愿意多住一晚的城市”。
推出48小时旅游通行证
昌原市28日表示，为激活以职业体育为基础的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
昌原的旅游资源分布在马山、昌原、镇海等地区，但过去一直缺少能够将景点、住宿和体验活动串联起来的停留型产品。如何挖掘具有吸引力的核心内容，以及补足夜间活动和住宿旅游产品，也被视为当地旅游发展的重要课题。
昌原市认为，职业体育能够成为破解这一问题的切入点。当地拥有NC恐龙职业棒球队和LG Sakers职业篮球队，赛季期间持续吸引来自全国各地的客场球迷。市政府希望借助这些稳定的观赛人流，延长游客在当地的停留时间，并提升本地消费。
从“看比赛”延伸至“一晚两天”行程
新推出的48小时旅游通行证，是在现有24小时使用券基础上扩展而来。通行证将以NC恐龙和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要景点、体验设施、住宿服务及当地合作商户，引导原本集中在体育场周边的访客走向城市更多区域。
为减少棒球客场球迷赛后立即返程的情况，昌原市还将设计与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场、猪岛海上游乐园等相衔接的旅游路线，形成“观看比赛—住宿—次日旅游”的一晚两天消费模式。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市计划在下半年试运营“NC棒球旅游列车”，将KTX车票、NC主场比赛观赛、住宿和旅游线路打包，作为面向首都圈客场球迷的周末旅游产品销售。
相关产品将通过指定旅行社面向全国推广，同时开展邀请体育领域网络创作者和客场球迷参与的踩线体验活动。昌原市还计划扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施的合作商户范围，并建立职业体育俱乐部、旅行社及旅游业界之间的协作机制。
成败取决于游客为何愿意多留一天
该项目的关键，在于能否把体育观众真正转化为住宿旅客。仅将通行证使用时间从24小时延长到48小时，并不必然带来更长停留时间；产品价格竞争力、旅游路线的吸引力以及夜间内容是否充足，将成为决定项目成效的因素。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的强大旅游资源。市政府将扩大停留型旅游产品，吸引前来观看棒球和篮球的游客多留一天，体验昌原的旅游、美食与文化，并以成为韩国代表性体育旅游城市为目标。
